Déclarations de position et énoncés de politique
La grande majorité des Canadiens consomment de l’alcool avec modération. Il y a aussi de plus en plus de données qui indiquent que la bière, lorsqu’elle est consommée de façon responsable et appropriée, peut faire partie d’un mode de vie sain. Depuis plus de 30 ans, l’industrie brassicole cherche à faire la promotion d’une consommation responsable et à réduire la consommation nocive d’alcool en mettant sur pied des compagnes éducatives et des programmes ciblés, et en créant des partenariats avec des experts et des groupes clés œuvrant dans les domaines de la santé, de l’alcool, des toxicomanies, de la recherche et de la sécurité.
Stratégie
nationale
sur l’alcool
En avril 2007, le Groupe de travail sur la Stratégie nationale sur l’alcool, qui se compose de représentants des gouvernements fédéral, provinciaux et territoriaux, d’organismes de lutte contre les toxicomanies, du milieu universitaire, d’organisations non gouvernementales, des sociétés des alcools ainsi que de l’industrie des boissons alcoolisées, a publié la stratégie nationale sur l’alcool, « Réduire les méfaits liés à l’alcool au Canada: Vers une culture de modération, Recommandations en vue d’une stratégie nationale sur l’alcool ».
La SNA est une initiative historique qui a pour but précis d’établir et de maintenir une culture de modération au Canada. La reconnaissance de la valeur d’une consommation sensible et saine tout en cherchant à réduire la consommation nocive d’alcool est cruciale à cette culture de modération.
Bière Canada appuie en principe la SNA et est un membre respecté et totalement engagé du Comité consultatif sur la Stratégie nationale sur l’alcool (CCSNA) qui supervise la mise en œuvre de la stratégie.
Directives de
consommation d’alcool
à faible risque
Bière Canada appuie et entérine les toutes premières Directives de consommation d’alcool à faible risque du Canada, la première recommandation de la Stratégie nationale sur l’alcool.
Les directives donnent aux Canadiens des conseils constructifs et utiles sur ce qui constitue une consommation saine et sécuritaire, tout en mettant en garde contre les risques de dépasser des limites raisonnables de consommation. À cet égard, les directives peuvent renforcer un comportement positif et sain face à la consommation.
Publicité
General/Généralités
De nombreux autres facteurs, en plus de la publicité et du marketing, ont une incidence sur les attitudes et sur les comportements en matière de consommation, et il est bien connu que les principales influences sur les jeunes qui consomment sont les parents et les pairs. La prépondérance des données disponibles n’appuie pas un lien de causalité direct entre les niveaux globaux de consommation ou les habitudes de consommation massive et la publicité ou le marketing. La publicité déplace la consommation d’une marque à l’autre, mais elle ne fait pas augmenter les niveaux globaux de consommation.
Les membres de Bière Canada ne vendent pas leurs produits à des mineurs et leur publicité ne s’adresse pas à ces derniers; ils respectent les règlements fédéraux, provinciaux et territoriaux qui comportent des dispositions visant à protéger les mineurs. La publicité radiodiffusée concernant les boissons alcoolisées doit respecter un code mis en place par le CRTC. Les recherches indiquent que des restrictions accrues sur la publicité dans le domaine de l’alcool, de même que les interdictions totales, ne sont pas efficaces.
Autorisation préalable
L’industrie brassicole appuie la décision du gouvernement fédéral de mettre fin à l’autorisation préalable de la publicité radiodiffusée sur les boissons alcoolisées par un organisme gouvernemental et la décision ultérieure de mettre sur pied un système d’examen par l’entremise de l’organisme Les normes canadiennes de publicité. Les brasseurs préconisent de confier les approbations provinciales concernant la publicité à NCP, mettant ainsi fin à l’exigence actuelle qui veut que les deux paliers de gouvernement donnent leur approbation.
Véhicules automobiles
L’industrie brassicole respecte les règlements fédéraux et provinciaux en matière de publicité sur l’utilisation d’un véhicule automobile dans la promotion des marques. Pour ce qui est des sports motorisés, l’industrie est convaincue qu’il n’y a aucun lien entre la consommation nocive et les sports motorisés.
Publicité sociétale
La publicité sociétale sert à la commercialisation des produits de l’industrie. On a recours à cette publicité pour faire la promotion de la plupart des produits et, dans le cas des brasseurs, elle est destinée à un public qui a atteint l’âge légal pour consommer de l’alcool. Il n’existe aucun lien entre le recours à cette publicité et la consommation excessive d’alcool.
Contre-publicité
La meilleure façon de s’attaquer aux problèmes de consommation excessive d’alcool est de recourir à une approche générale qui comprend des initiatives ciblées, notamment des partenariats avec d’autres groupes professionnels, en plus de messages dans les médias. Une seule solution fondée sur la réglementation qui regroupe tous les efforts à l’intérieur d’un programme de messages éducatifs, comme on le suggère de temps à autre, n’est pas efficace.
POSITIONS & POLICY
We are building an engaged beer community that believes our nation deserves the bestoperating environment for brewing in the world. We actively build awareness that Canadian brewers and consumers can influence policies, taxes, and government decisions to support sustainable growth in the beer industry.
Beer Canada promotes responsible production, distribution, sale and consumption by informing Canadians about policies and regulations that impact beer prices, access and choice. We also promote the importance of safeguarding our brewing heritage and educating consumers as voters and influencers.
